Đề Xuất 2/2023 # Cần Biết Cho Đặt Tên Thương Hiệu # Top 7 Like | Welovelevis.com

Đề Xuất 2/2023 # Cần Biết Cho Đặt Tên Thương Hiệu # Top 7 Like

Cập nhật nội dung chi tiết về Cần Biết Cho Đặt Tên Thương Hiệu mới nhất trên website Welovelevis.com. Hy vọng thông tin trong bài viết sẽ đáp ứng được nhu cầu ngoài mong đợi của bạn, chúng tôi sẽ làm việc thường xuyên để cập nhật nội dung mới nhằm giúp bạn nhận được thông tin nhanh chóng và chính xác nhất.

Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất trong đảm bảo sự tồn tại và phát triển thương hiệu. Hiện nay, có rất nhiều công ty Việt Nam rất bối rối trong việc lựa chọn tên một thương hiệu, liệu có nên đặt tên thuần Việt hay không? Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất trong đảm bảo sự tồn tại và phát triển thương hiệu. Hiện nay, có rất nhiều công ty Việt Nam rất bối rối trong việc lựa chọn tên một thương hiệu, liệu có nên đặt tên thuần Việt hay không?

Thương hiệu là một tài sản vô hình những lại rất hữu hình, nó quyết định sự lựa chọn của người tiêu dùng đối với sản phẩm và chính là yếu tố mang lại thành công cho doanh nghiệp. Vậy đâu là những bài học trong việc xây dựng tên thương hiệu?

Bài học 1: Đừng chủ quan đối với tên thương hiệu

Doanh nghiệp xây dựng thương hiệu cần một triết lý để tạo niềm tin với khách hàng về giá trị thương hiệu, nhưng rất nhiều doanh nghiệp hiện nay đặt tên thương hiệu cho sản phẩm còn nặng về yếu tố cá nhân, sở thích. Nghĩa là đem tên mình, tên vợ, con người thân trong gia đình để đặt tên thương hiệu. Số doanh nghiệp khác thì cứ đem tên công ty ra “nện” cho nó oai mà không cần để ý đến việc đặt tên như vậy có hiệu quả không. Cần nhớ rằng khách hàng không mua cả công ty mà họ chỉ chi tiền cho những sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Khách hàng uống Coca Cola, Sprite hay Fanta sẽ không bao giờ để ý đến công ty nào sản xuất. Tương tự đối với Procter & Gamble cũng vậy. Hãng có hàng trăm thương hiệu từ dầu gội đầu, kem đánh răng, bột giặt, mỹ phẩm, xà phòng, kem dưỡng da…

Ngoài ra một số doanh nghiệp rất chủ quan khi nghĩ rằng nếu thương hiệu nào đó thành công thì có thể dùng để đặt tên cho sản phẩm khác. Điều này không phải lúc nào cũng đúng. Bạn thử tượng nếu nước tẩy rửa Duck được dùng để đặt tên cho kem đánh răng, xà bông và dầu gội đầu. Thử hỏi có khách hàng nào dám đưa thương hiệu “tẩy sạch” vào miệng để đánh răng hoặc thoa lên làn da nhạy cảm để tắm hay đưa lên đầu để gội. Trong những trường hợp sản phẩm tương đối khác biệt như vậy, các giám đốc chuyên nghiệp thường phải đặt cho nó một cái tên khác để tránh liên tưởng sai lệch, chấp nhận chi phí lớn ban đầu trong việc xây dựng nhãn hiệu mới. Cụ thể là hãng P&G có bột giặt Tide, kem đánh răng Crest, xà phòng Camay và dầu gội Head & Shoulders.

Bài học 2: Tên thương hiệu liên tưởng đến loại sản phẩm

Các chuyên gia marketing có kinh nghiệm thường đặt tên sẽ giúp người đọc liên tưởng đến các loại sản phẩm và công dụng. Chẳng hạn như thương hiệu Walkman của Sony là thương hiệu nổi tiếng với sản phẩm máy nghe nhạc. Chữ Walkman ít nhiều khiến khách hàng liên tưởng đến loại máy nhỏ bỏ túi, mà người đi bộ có thể cầm theo nghe. Hiện nay, Walkman nổi tiếng đến mức nó đang trở thành một từ tiếng Anh mới dùng để chỉ các máy nghe nhạc.

Các thương hiệu như Kakata, Nakydaco và Vidoka đọc lên khó cho ta liên tưởng đến kem ăn, dầu chiên và nước uống vì nghe thấy “sắt thép” quá. Vinagen thì ít nhiều nghĩ đến công ty xuất nhập khẩu hơn là một nhãn hiệu bia. Tương tự như tại Trung Quốc, có công ty Hoá Quang chuyên đào tạo trong lĩnh vực âm nhạc nhưng khi đọc lên khiến khách hàng liên tưởng đến cơ sở hoá chất nhiều hơn. Ngược lại, sản phẩm Mosfly cho ta liên tưởng đến một loại sản phẩm thuốc trừ muỗi do chữ Mos viết tắt từ Mosquito (muỗi) và fly (ruồi). Sơn Dulux Weathershiled ít nhiều gọi cho người đọc đây là loại sơn ngoại thất, chống chọi với mọi đổi thay của thời tiết vì weather có nghĩa là thời tiết và shield có nghĩa là lá chắn, tấm khiên.

Nếu không hướng được đến loại sản phẩm thì tên nhãn hiệu cũng phần nào nói lên cái gì đó về tính chất của sản phẩm, như Kubota (máy móc nông nghiệp), Yanmar nghe mạnh mẽ cứng rắn, còn La vie, Orlane (mỹ phẩm) nghe nhẹ nhàng, ngọt ngào làm sao!

Bài học 3: Thương hiệu gợi đến chất lượng sản phẩm

Một nhãn hiệu hay còn phải ít nhiều nói lên chất lượng sản phẩm. Duracell (kết hợp của Durable là bền và cell là pin), Energizer (tràn đầy sinh lực) tất cả đều nói lên pin của họ dùng lâu mới hết. Tương tự sản phẩm Angel (thiên thần), Bonus (phần thưởng), Dream (giấc mơ) là những cái tên mà các nhà marketing xe gắn máy muốn nói lên phần nào chất lượng, giá trị.

Bài học 4: Thương hiệu dễ đi vào lòng người

Mục đích đặt tên thương hiệu là làm cho khách hàng nhớ đến sản phẩm của mình mỗi khi họ có nhu cầu sử dụng, do đó tên thương hiệu phải dễ đọc, dế nhớ, không nên quá dài dòng, nhiều âm tiết. Xà phòng Coba là một trong những thương hiệu rất nổi tiếng tại Nhật Bản, một phần vì nó dễ nhớ. Thậm chí nhãn hiệu nhiều âm tiết như Ajnomoto vẫn dễ nhớ vì nó có vần điệu, thế nhưng vì có 5 âm tiết nên thông thường các bà nội trợ thường thích gọi là bột ngọt Aji hơn. Còn Schewepper thì sẽ hơi khó đọc với những nước không nói tiếng Anh và do vậy khách hàng cũng sẽ ít có ấn tượng hơn, vì thế mức độ phổ biến của sản phẩm cũng giảm đi đáng kể. Ngoài ra, tính đặc trưng của thương hiệu giúp khách hàng khó quên bởi nó “độc chiêu”, “không đụng hàng” như Ricoh, Kohler, Xerox…, bởi trong tiếng Anh bạn dường như không thể tìm thấy những âm s x, h, k mà trước đó là nguyên âm. Bên cạnh đó, khi đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp cũng phải tính đến đăng ký nhãn hiệu độc quyền, tên chung của các địa phương như Boudeaux, Paris, Lodon thường rất khó để đăng ký độc quyền cho một doanh nghiệp riêng lẻ.

Nếu bạn đã vận dụng thành công một trong các công thức trên, xin đừng nghĩ rằng với thương hiệu mới, bạn có thể trải qua những ngày yên tĩnh. Cho dù thương hiệu được quốc gia bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp nhưng một thương hiệu đã sử dụng trong năm năm vẫn có thể bị tấn công và sa sút trước một sự cạnh tranh nào đó. Để tránh nỗi thất vọng ấy thì tốt hơn là từng thời gian doanh nghiệp cần cho ra những sản phẩm mới.

Ngoài ra, nhiều doanh nghiệp rất ngại khi đối mặt với con đường xây dựng chỗ đứng trên thị trường cho thương hiệu của riêng mình vì đây là một quá trình rất lâu dài và tốn kém. Chính vì điều này, không ít hãng sản xuất vì muốn sản phẩm của mình nhanh chóng thâm nhập thành công thị trường đã sử dụng phần nào đặc điểm của các thương hiệu nổi tiếng. Nhưng nhiều bài học kinh nghiệm cho thấy các doanh nghiệp muốn xâm nhập thị trường hãy bằng chính sức mình, những khả năng và đặc điểm của mình để xây dựng thương hiệu riêng, không nên “sao chép” những thương hiệu nổi tiếng khác.

99+ Điều Cần Biết Khi Đặt Tên Thương Hiệu Cho Doanh Nghiệp

Ở Việt Nam, chúng ta không có nhiều dịch vụ đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp. Tuy nhiên một cái tên tốt là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ, tự động cho thương hiệu. Do vậy khi bạn cảm thấy rằng đặt tên là một cơ hội để tạo nên sức mạnh cho thương hiệu mới của mình, hãy mạnh dạn thay đổi tên thương hiệu.

Nhiều người trong chúng ta có thể dễ bị nhầm lẫn giữa thương hiệu và tên thương hiệu, ngay cả những người làm marketing chuyên nghiệp đôi khi cũng khó phân biệt điều này. Khi chúng ta nhắc đến “Coca-cola” chúng ta nghĩ rằng cái tên đó chính là thương hiệu Coca-cola. Vậy giữa thương hiệu và cái tên có sự phân biệt như thế nào?

Để hình dung rõ điều này, chúng ta sẽ lấy Apple làm một ví dụ. Khi nhắc đến thương hiệu Apple chúng ta nghĩ đến điều gì? Có phải đó là Ipod, Iphone, Ipad, Mac hay Macbook … những sản phẩm công nghệ hoàn hảo và luôn dẫn đầu xu thế thời trang? Một số khác có lẽ nghĩ đến Steve Job – CEO đầy sáng tạo, thông minh nhưng là người cứng rắn và cầu toàn. Tất cả những hình dung đó của chúng ta giúp tạo nên thương hiệu Apple.

Thế còn cái tên thì sao. Rất đơn giản nó chính là Apple (quả táo) – một từ gồm có 5 ký tự và 2 âm tiết.

Chúng ta biết rằng có một Công ty Apple (Apple Inc.) và thương hiệu Apple. Có gì khác biệt giữa tên một công ty với tên thương hiệu?

Thực tế, có thể tóm tắt như sau: tên công ty dùng cho hoạt động kinh doanh, còn tên thương hiệu dành cho người tiêu dùng.

Như vậy một số công ty sẽ sử dụng tên công ty trùng với tên thương hiệu để tạo nên thương hiệu doanh nghiệp hoặc thậm chí là một phần của thương hiệu sản phẩm. Ví dụ Apple sử dụng tên công ty làm tên thương hiệu và cũng là một phần trong tên sản phẩm: Apple Ipod, Apple Iphone, Apple Ipad … Còn Honda sử dụng tên thương hiệu một như thương hiệu doanh nghiệp, một phần của thương hiệu sản phẩm như Honda Future, Honda Civic hay sử dụng các thương hiệu độc lập như Acura …

Trước hết, nếu bạn từng quan niệm rằng cái tên chỉ để mà gọi, thì điều đó thực sự sai lầm, ít ra là trong kinh doanh. Một cái tên có thể đảm nhận vô vàn chức năng khác nhau nhưng bạn có thể thấy những chức năng sau là phổ biến:

Những chức năng quan trọng trên là lý do tại sao chúng ta đều muốn sở hữu một tên thương hiệu hấp dẫn và cách đặt tên thương hiệu sao cho chuẩn cũng vô cùng quan trọng.

Hãy đảm bảo rằng tên của bạn phải dễ đọc. Dù rằng một số thương hiệu nổi tiếng là những cái tên nước ngoài nhưng chúng ta vẫn đọc được nó một cách dễ dàng : Coca-cola, Pepsi, Apple, Sony, Samsung, Omo, Viso … Nếu một cái tên khó đọc, đồng nghĩa với việc chúng ta đang dựng hàng rào ngăn cản khách hàng lựa chọn thương hiệu. Hãy tưởng tượng tôi và bạn sẽ phải mất bao nhiêu thời gian để nhớ thương hiệu mỹ phẩm Schwarzkopf. Mặc dù biết đến nó, nhưng tôi chẳng bao giờ mua sản phẩm của hãng, vì đặt tên thương hiệu này quá khó đọc.

Bạn định chọn tên bằng tiếng Việt hay tiếng Anh? Hay một ngôn ngữ nào khác? Hãy nhớ rằng điều đó phụ thuộc vào bạn đang kinh doanh sản phẩm gì? Nó dành cho ai? Nếu bạn định kinh doanh một spa cao cấp bạn có thể chọn tên là Venus Spa. Vì tên tiếng Anh này phù hợp với đối tượng khách hàng của bạn. Còn nếu bạn kinh doanh một nhà hàng dành cho mọi đối tượng thực khách thì “Quán ăn ngon” sẽ là một lựa chọn khôn ngoan hơn so với “All Smiles Restaurant”.

Điều này quá quan trọng, nó quan trọng đến nỗi bạn sẽ phải hy sinh rất nhiều các phương án tên thương hiệu hấp dẫn và phù hợp để đảm bảo tên được chọn có khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu. Ngày nay, ai cũng ý thức bảo vệ thứ tài sản vô hình này nên bạn phải lựa chọn đặt tên thương hiệu một cách cẩn trọng để tránh tranh chấp sở hữu trí tuệ sau này. Cách tốt nhất là nhờ một chuyên gia tư vấn về sở hữu trí tuệ kiểm tra xem tên của bạn có khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa hay không trước khi lựa chọn chính thức.

Có gì lạ trong tiêu chí này không ? Câu trả lời là không bạn ạ. Xây dựng thương hiệu ngày nay đã khác rất nhiều. Bạn không chỉ lo những kênh truyền thông, tiếp thị truyền thống mà truyền thông trực tuyến (qua website và các phương tiện điện tử) cũng là một mặt trận hết sức nóng bỏng. Hãy đảm bảo bạn có thể sở hữu một tên miền trùng với tên thương hiệu. Giả sử với thương hiệu Tao Đàn có thể sở hữu cả bộ 3 tên miền chúng tôi ; chúng tôi và chúng tôi

Khi bạn bắt đầu đặt tên cho thương hiệu của mình hãy hỏi những câu hỏi sau:

Sau khi đã trả lời xong những câu hỏi trên, tôi chắc rằng bạn đã sẵn sàng để brainstorm (sáng tạo theo phương pháp động não) ra một một danh sách các phương án tên thương hiệu. Danh sách ưa thích của Brands Việt thường là 10 phương án. Còn bạn có thể chọn một danh sách 4-5 phương án tên cũng được.

Tên được đề xuất phát âm có dễ dàng không?

Mọi người có thể đọc nó nhanh về dễ dàng không?

Khi bạn nói mọi người có thể hiểu ngay mà không cần đánh vần?

Tên đề xuất có phát âm giống như viết không?

Tên có dài quá không? (chuyên gia khuyên rằng chỉ nên có ít hơn 11 ký tự và 3 âm tiết)

Nó có chứa ý nghĩa tiêu cực nào không?

Nó có độc đáo và khơi gợi cảm xúc không?

Nó có khuấy động sự quan tâm hay không?

Có câu chuyện hấp dẫn nào đằng sau nó?

Nó có nói lên bạn là ai không?

Nó có truyền tải được thông điệp mục tiêu của thương hiệu không?

Bạn đã hỏi ý kiến nhân viên chưa? Họ có tự hào khi nhắc tới thương hiệu bạn đề xuất không?

Đến đây bạn đã có câu trả lời cho phương án tên đề xuất của mình. Hãy lựa chọn phương án đặt tên thương hiệu tốt nhất trong list trên. Tuy nhiên, tên được lựa chọn cần phải thỏa mãn từ 6-7 điểm khi được kiểm tra bằng các câu hỏi trên. Đừng cố lựa chọn một tên thương hiệu chỉ vì bạn đã nghĩ hết cách. Nên nhớ rằng, không thể xây dựng một lâu đài thương hiệu đồ sộ trên một nền móng thiếu vững vàng.

Những thương hiệu lớn trên thế giới thường sở hữu những cái tên hay và thân thuộc lạ kỳ. Điều đó có thể khiến bạn nghĩ rằng việc tạo ra những cái tên đó như một phép màu hoặc một sự sắp đặt ngẫu nhiên trùng hợp. Tuy nhiên, trong thực tế quá trình sáng tạo thương hiệu sẽ chỉ cho chúng ta thấy rằng một thương hiệu mạnh có thể được tạo ra từ một quy trình đặt tên chặt chẽ, khoa học.

Quy trình đặt tên thương hiệu đảm bảo tên thương hiệu được tạo ra không những đáp ứng tiêu chí hấp dẫn mà còn phù hợp với chiến lược khác biệt hóa, định vị thương hiệu và các mục tiêu khác.

Tại Brands Việt, chúng tôi thực hiện quy trình này qua 5 bước chính. Mỗi bước này có thể bao gồm nhiều các công việc khác nhau mà mức độ phức tạp phụ thuộc vào từng dự án cụ thể. Chúng tôi luôn có sự điều chỉnh bản kế hoạch đặt tên thương hiệu trước mỗi dự án khác nhau để đảm bảo đáp ứng các mục tiêu một cách tốt nhất.

Bước 1: Phân tích cạnh tranh

Một trong những chức năng quan trọng nhất của tên là để phân biệt giữa thương hiệu này với thương hiệu khác, công ty này với công ty kia. Và để làm được điều đó, tên thương hiệu cần phải khác biệt hoàn toàn với các đối thủ cạnh tranh.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách nghiên cứu ngành mà bạn tham gia:

Tất cả các nghiên cứu và phân tích này làm nổi bật nên bối cảnh thực tế của ngành mà thương hiệu mới của bạn đang thâm nhập, những thách thức mà nó cần đáp ứng để trở nên khác biệt và nổi bật.

Bước 2: Định hướng sáng tạo

Ở bước này chúng tôi thực hiện “văn bản hóa” những thông tin có được từ quá trình thu thập dữ liệu từ khách hàng và quá trình phân tích cạnh tranh để tóm tắt thành bản định hướng sáng tạo. Bản định hướng này có tính chất hướng dẫn toàn bộ nhóm thực hiện dự án hiểu được một cách kỹ lưỡng về bối cảnh, sản phẩm – dịch vụ, định vị thương hiệu, các giới hạn sáng tạo … một cách xuyên suốt trong toàn bộ quá trình đặt tên thương hiệu.

Bước 3: Sáng tác tên thương hiệu

Động não (Brain Storming): trong bước này, nhóm thực hiện dự án đã nghiên cứu kỹ và thấu hiểu đề bài. Nhiệm vụ của họ là tìm ra những phương án đặt tên thương hiệu mới. Yêu cầu của bước này là người tham gia phải được tự do hoàn toàn để đưa ra phương án. Số lượng phương án đưa ra càng nhiều càng tốt. Tối thiểu mỗi người sẽ phải có 10 phương án để tiến tới bước Lọc phương án.

Lọc phương án (Short-list): Sau khi thực hiện xong bước Brain Storming, nhóm thực hiện dự án sẽ tập hợp thành một Master List bao gồm tất cả các phương án đã nghĩ ra được. Nhóm sẽ họp để lọc ra những phương án tốt nhất dựa trên sự phù hợp với định hướng sáng tạo ban đầu. Sau bước này, chúng tôi có một Short-list khoảng 10 phương án tên.

Bước 4: Kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu / Đăng ký doanh nghiệp

Phương án đặt tên thương hiệu cần phải được kiểm tra khả năng đăng ký nhãn hiệu một cách kỹ lưỡng để tránh những tranh chấp đáng tiếc sau này.

Các phương án tên trong danh sách Shortlist được kiểm tra khả năng đăng ký tên doanh nghiệp (trong trường hợp là tên công ty) hoặc khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa. Ở bước này cần có sự làm việc chặt chẽ của Luật sư. Chúng tôi thực hiện tra cứu trên cơ sở dữ liệu chuyên ngành cũng như kiểm tra trực tiếp thông qua các mối quan hệ nghề nghiệp để biết chắc bạn có thể đăng ký tên thương hiệu này với khả năng thành công cao nhất.

Sau bước kiểm tra này, danh sách đặt tên thương hiệu được rút gọn còn 4-5 phương án tối ưu.

Bước 5: Kiểm tra khả năng ứng dụng trong thực tế

Tên thương hiệu cần được kiểm tra khả năng ứng dụng trong thực tế như logo, ấn phẩm, bao bì nhãn mác, website …

Sau khi đã kiểm tra kỹ lưỡng, Copywriter sẽ lập tài liệu thuyết trình cho từng phương án tên, gợi ý câu chuyện thương hiệu và đưa ra chỉ dẫn cho các trường hợp ứng dụng.

Không có một cách đơn giản nào để có một thương hiệu hấp dẫn. Một quy trình đặt tên như trên không đặt cược việc xây dựng thương hiệu của bạn vào may rủi mà nó đảm bảo cho luôn lựa chọn được một tên thương hiệu hấp dẫn nhưng vẫn phù hợp với định vị thương hiệu và tạo nền móng vững chắc đầu tiên cho việc truyền thông thương hiệu sau này.

Ví dụ: BMW (Bavarian Motor Works), GM (Genaral Motors), IBM (Internation Business Machine), UPS (United Parcel Service), ICP (Internation Consumer Products), TOEFL (Test Of English as Foreign Langue), KFC (Kentucky Fried Chicken) , ACB (Asia Comercial Bank) …

Giúp tên gọi ngắn gọn, dễ nhớ hơn so với tên viết đầy đủ

Nhược điểm:

Tên chung chung, không có sự khác biệt

Tuy tên ngắn nhưng vẫn có nhiều âm tiết (ví dụ IBM chỉ có 3 ký tự nhưng tới 3 âm tiết)

Dễ bị trùng lặp, khó có khả năng bảo hộ nhãn hiệu, đăng ký tên miền

Loại tên này chỉ hiệu quả khi đặt tên cho công ty với một chiến lược đặt tên cho sản phẩm phù hợp.

Ví dụ: Toys Are Us, Computer Solution, Thế giới di động, Siêu thị Mẹ Bé, Thời trang Made in Vietnam, Nam Dược, Vinamit …

Ưu điểm: Nhược điểm:

Ví dụ: Fedex (Federal Express), Microsoft (Micro Software), Vinaconex (Vietnam Constrution & import Export ), TechComBank (Technology Commerce Bank), Vietcombank (Vietnam Commerce Bank) …

Ưu điểm: Nhược điểm:

Dễ bị trùng lặp với các tên thương hiệu khác trong cùng ngành

Thường dễ rơi vào trạng thái mô tả lĩnh vực kinh doanh chứ ít tạo ra sự khác biệt

Không phù hợp khi kinh doanh đa ngành nghề

Ví dụ: Microsoft Explorer, Microsoft Windows, Hotmail, Safari, Ford Escape, Six sense spa, Amora Café, Lavie, Joy, Good Day …

Ưu điểm: Nhược điểm:

Ví dụ: Google, Intel, Pentium, Xerox, Mozilla, Alexa, Bing …

Ưu điểm: Nhược điểm:

Những tên này thường rất khó tìm thấy

Tên có thể khó đọc, khó nhớ do là từ mới

Đôi khi, việc khác biệt hoàn toàn khiến bạn phải đầu tư nhiều hơn cho truyền thông

Ví dụ:Oreo, BlackBerry,Hảo Hảo, Google, Kleenex, Twitter, Bebo, …

Ưu điểm:

Gợi lên cảm xúc (vui vẻ) khi đọc

Dễ đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, đăng ký tên miền

Dễ gán cho tên thương hiệu một ý nghĩa bất kỳ vì thông thường những từ vần điệu được tạo ra không liên tưởng đến từ nào trong từ điển.

Nhược điểm:

Ví dụ: Apple, Blackberry, Yahoo, Virgin

Ưu điểm: Nhược điểm:

Ví dụ: Dell, HP, Triump, …

Ưu điểm: Nhược điểm:

9. Đặt tên thương hiệu theo ngôn ngữ nước ngoài (không phải tiếng Anh)

Ví dụ: Kodax, Akamoto, Heineken, Pitterburg, Nagakawa, Chinsu …

Nhược điểm: khá khó đọc, thường ít gợi liên tưởng đến lĩnh vực kinh doanh

Dân gian có câu “trăm hay không bằng tay quen”, và chúng ta có thể hiểu “tay quen” ở đây là những kỹ năng cũng như công cụ được sử dụng trong quá trình làm việc chuyên nghiệp. Đối với việc đặt tên thương hiệu, sử dụng các công cụ hỗ trợ cũng đặc biệt quan trọng. Trong phần này tôi sẽ bật mí cho bạn biết bộ “đồ nghề” của một chuyên gia đặt tên thương hiệu gồm những gì.

Bí quyết của việc đặt tên thương hiệu phần lớn nằm ở việc bạn sử dụng cuốn từ điển như thế nào. Riêng tôi, khi thực hiện công việc đặt tên thương hiệu tôi luôn trang bị cho mình tất cả các loại từ điển mình cần: từ điển Anh – Việt, Việt – Anh, Anh – Anh, Hán – Việt, Từ điển tiếng Việt, từ điển các loại hoa, từ điển các loài chim …

Cách sử dụng từ điển cũng rất quan trọng. Khi bạn muốn chắc chắn một từ nào đó, hãy giở từ điển để tra cứu xem nó có những nghĩa nào, có trường hợp nào từ đó có ý nghĩa tiêu cực không? nó có phát âm dễ dàng không? Khi phát âm có giống với từ nào không? …

Ngoài ra, khi gặp khó khăn trong việc tìm ý tưởng thì việc đọc từ điển lại trở thành một cách hữu hiệu để kích hoạt tư duy. Tôi thường chọn những quyển từ điển có hình vẽ minh họa sinh động như từ điển các loài hoa, từ điểm các loài chim … để gợi nguồn cảm hứng cho mình.

Hầu hết mọi công việc kinh doanh hiện nay đều cần xuất hiện trên internet. Vì thế, xây dựng một thương hiệu mới đòi hỏi bạn phải có một “mặt tiền” tương xứng cho nó trên internet – đó chính là tên miền thương hiệu.

Tùy theo mức độ ảnh hưởng của internet đến công việc kinh doanh của bạn mà bạn có thể ưu tiên khả năng đăng ký được tên miền cao đến đâu trong quá trình lựa chọn thương hiệu. Theo tôi, tên miền luôn nằm trong top 3 tiêu chí hàng đầu để lựa chọn một thương hiệu mới.

Nếu bạn là một công ty, bạn có nghĩ đến bộ 3 tên miền gồm chúng tôi ; chúng tôi ; chúng tôi . Và nếu chúng còn tất cả thì xin chúc mừng bạn. Bạn đã có những thứ mà mình cần.

Nếu bạn không có khả năng đăng ký tên miền chúng tôi bạn có lựa chọn thứ 2 với tên miền tiếng Việt (.vn, com.vn…). Nếu những tên miền tiếng Việt cũng không còn, bạn có thể lựa chọn một tên miền mô tả lĩnh vực kinh doanh của mình ví dụ chúng tôi ; chúng tôi … (trong trường hợp này chúng tôi may mắn khi sở hữu tất cả các tên miền mình cần gồm chúng tôi ; chúng tôi saokim.info; chúng tôi …).

– Để kiểm tra khả năng đăng ký tên miền tiếng Việt bạn có thể truy cập website chúng tôi

– Để kiểm tra tên miền Quốc tế, bạn có thể truy cập tại chúng tôi hoặc tìm kiếm trên google với từ khóa “domain register”.

Khác với trước đây tên doanh nghiệp chỉ cần phân biệt trong phạm vi tỉnh thành. Ngày nay, luật quy định các doanh nghiệp trên toàn quốc phải đăng ký kinh doanh với tên khác nhau. Điều này khiến cho việc lựa chọn tên doanh nghiệp mới khó hơn bao giờ hết. Các sở kế hoạch đầu tư luôn yêu cầu chủ doanh nghiệp phải chuẩn bị không dưới 10 phương án tên để đăng ký doanh nghiệp mới phòng trường hợp bị trùng tên.

Để giải quyết bài toán trùng tên, chúng tôi sẽ gợi ý cho bạn một công cụ hữu ích. Đó là website http://hieudinh.dangkykinhdoanh.gov.vn/tabid/63/default.aspx . Bạn có thể truy cập website này để tra cứu tên doanh nghiệp mình định đăng ký kinh doanh trước khi nộp đơn đăng ký cấp giấy phép kinh doanh lên sở kế hoạch đầu tư.

Để kiểm tra khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa đối với phương án tên mà bạn đã lựa chọn, tốt nhất bạn nên hỏi ý kiến của chuyên gia tư vấn về nhãn hiệu hàng hóa. Tuy nhiên, bạn cũng có thể kiểm tra sơ bộ trước bằng một tiện ích mà Cục SHTT cung cấp trên website của họ.

Để kiểm tra tên bạn định đăng ký truy cập website chúng tôi của Cục SHTT Việt Nam và tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu xem tên bạn định chọn có bị trùng lặp không.

Vì cơ sở dữ liệu này không được cập nhật thường xuyên lắm, nên kết quả mà bạn tìm kiếm được cũng chỉ phản ánh phần nào khả năng đăng ký bảo hộ cho nhãn hiệu mới thôi. Bạn chỉ nên xác định khả năng đăng ký bảo hộ cao nhất là 70% thông qua công cụ này.

Trong một vài lĩnh vực kinh doanh, việc cạnh tranh để sở hữu các thương hiệu hấp dẫn trở thành một trận chiến. Và nếu như bạn không muốn trận chiến này gây tổn thất nặng nề cho mình thì hãy phòng bị từ trước. Xem xét để hiểu những khía cạnh khác nhau của luật sở hữu trí tuệ vừa giúp bạn tránh khỏi những rắc rối pháp lý khi triển khai một thương hiệu mới cũng vừa giúp bạn biết được những quyền lợi của mình khi bị đối thủ xâm hại quyền sở hữu nhãn hiệu hợp pháp.

Và cuối cùng một công cụ khác mà chúng ta vẫn luôn luôn sử dụng nhưng không chắc đã sử dụng đúng vào lúc này. Đó chính là công cụ tìm kiếm Google. Hãy để nó giúp bạn trong mọi thời điểm cần tìm kiếm thông tin. Đây là những gì tối thiểu bạn có thể làm với google:

Tổng kết

Như vậy, trong toàn bộ bài viết này, chúng tôi hy vọng bạn nắm được nhiều thông tin hữu ích nhất có thể. Bằng cách này, các doanh nghiệp có thể hiểu và lên kế hoạch triển khai các phương án đặt tên thương hiệu thật chuyên nghiệp và có sự nổi bật mạnh mẽ so với đối thủ.

Những Điều Cần Lưu Ý Khi Đặt Tên Thương Hiệu

Hãy bỏ qua những tên quá phổ biếnNgắn gọn mà súc tích

Ở Anh, “Sterling” được xem là một từ “đẹp” vì nó vừa chỉ đơn vị tiền tệ căn bản của Anh lại vừa có nghĩa là “chất lượng thượng hạng”. Và cũng chính vì thế mà có đến hơn 700 công ty Anh quốc dùng làm tên cho mình.

Ngữ cảnh rất quan trọng

Ví dụ, hãy nghĩ đến tình huống nếu tên sản phẩm hoặc tên công ty bạn chọn kết thúc bằng âm “-is”. Tỉ phú bất động sản Donald Trump từng giễu cái tên Allegis “nghe cứ như một thứ bệnh nhà giàu nào đó.” Đó là bởi vì có rất nhiều loại bệnh kết thúc bằng “-is” như arthritis (viêm khớp), gingivitis (viêm lợi), encephalitis (viêm não) và syphilis (giang mai). Nhưng có vẻ như hai hãng Rhone-Poulenc và Hoechst đã không màng đến điều này khi sáp nhập với nhau để tạo nên tập đoàn khoa học sức khỏe lớn khổng lồ ngày nay với tên gọi Aventis.

Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda là một cái tên lạ đời và hết sức trúc trắc. 7-Up lại ngắn gọn và hay hơn. Dr. Richardson’s Croup and Pneumonia CureSalve (thuốc chữa bệnh viêm thanh quản và viêm phổi của bác sĩ Richardson) chỉ được khách hàng để mắt đến khi họ đổi tên sản phẩm thành Vicks VapoRub.

Nên sàng lọc kỹ các lựa chọn

9 trong số 10 cái tên được tạo ra bởi bất kỳ phương thức nào thường trùng với những tên đã được đăng ký. Điều này không có gì lạ. Khi Coca-Cola chuẩn bị tung ra nước ngọt dành cho người ăn kiêng đầu tiên vào năm 1963, người ta đã lập trình trên máy IBM Model 1401 để tạo nên các từ ghép 4 chữ cái bao gồm một nguyên âm.Kết quả là có 250,000 từ thu được và 600 từ qua được vòng sơ tuyển. Nhưng cuối cùng chỉ có 24 tên, chưa đến 4% là không trùng với các nhãn hiệu có sẵn. (Trong đó có Tabb, sau này được rút gọn thành Tab.)

Giá trị của tên bạn rất đáng lưu ý

Tên tuổi có thể hàm chứa giá trị thương hiệu to lớn. Wells Fargo Bank từng sáp nhập với một ngân hàng lớn hơn là American Trust Bank Company, nhưng nhờ sáng suốt, họ đã quyết định giữ lại cái tên “nhỏ” hơn và cuối cùng thành công nhờ giá trị thương hiệu của chính cái tên nhỏ bé này.

Nên tận dụng những gì có sẵn

Đôi lúc một chiến lược đặt tên đúng cần sự sáng suốt, logic hơn là cam đảm. Anheuser-Busch quyết định “thoát ly” khỏi công ty bánh lớn Campbell Taggart Inc. mà họ mua lại từ năm 1982. Muốn tìm một cái tên mang ý nghĩa hơn, ban quản lý mới đã quyết định chọn tên của một trong những thương hiệu bánh mì có sẵn, sửa đổi đôi chút và biến nó thành tên cho cả công ty: Earthgrains Company đã ra đời như thế.

Đừng theo quá sát nghĩa đen của tên

Khách hàng thường không để ý đến nghĩa đen. Nếu có, thể nào họ cũng nghĩ rằng xe hơi thuê của Rent A Wreck (Thuê Xế Xẹp) thật sự là xe dỏm. Hay chuyên gia môi giới của công ty bất động sản Century 21 (Thế kỷ 21) chắc chẳng bán được căn nhà nào ở trong thế kỷ 20.

Đừng cho rằng tên tuổi tạo nên thị trường

Lean Cuisine là một cái tên khá bảnh cho dòng sản phẩm món khai vị đông lạnh, nhưng thương hiệu này thành công bởi vì người tiêu dùng đã sẵn sàng đón nhận các sản phẩm ẩm thực cao cấp có hàm lượng calorie thấp.

Cảm xúc cần được thể hiện

Chỉ logic thôi vẫn chưa đủ để tạo nên một cái tên hay. Hãy để trực giác mách bảo bạn khi chọn tên. Sears đã có thể chọn tên Reliable cho sản phẩm bình ắc quy xe hơi mà họ bán (rất hợp lý, thực tế nhưng chẳng có gì đặc biệt), thay vào đó họ quyết định chọn DieHard một cái tên vừa nghe đã thấy ngay sự mạnh mẽ và cá tính hơn hẳn.

Cách Đặt Tên Thương Hiệu Chuyên Nghiệp: Bạn Đã Biết Chưa?

Những cách đặt tên thương hiệu được nhiều doanh nghiệp áp dụng thành công

Việc đặt tên thương hiệu hầu như không có những quy chuẩn chung mang tính cưỡng chế. Chính vì vậy, bạn hoàn toàn có thể phát triển tên thương hiệu theo ý muốn của mình. Có những cách đặt tên thương hiệu được nhiều doanh nghiệp nổi tiếng áp dụng thành công. Cụ thể như sau:

1. Cảm hứng đặt tên thương hiệu từ tên của người sáng lập

Người sáng lập là những người đóng vai trò quan trọng đối với việc hình thành và phát triển tên thương hiệu trên thị trường. Hiện nay, có rất nhiều doanh nghiệp đặt tên thương hiệu của mình dựa trên người sáng lập. Điển hình trong số đó là Walt Disney, Honda, Toyota, … Nếu phát triển thương hiệu theo đúng hướng, cái tên ấy có thể trở thành biểu tượng cho dịch vụ hay sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng.

Ưu điểm:

Việc đặt tên thương hiệu theo tên người sáng lập có ưu điểm trong việc bảo vệ quyền thương hiệu, tránh những tranh chấp bởi việc trùng thương hiệu. Ngoài ra, điều này cũng giúp tiết kiệm thời gian trong việc sáng tạo thương hiệu cho chủ nhân.

Nhược điểm:

Tên thương hiệu gắn bó chặt chẽ với tên của người sáng lập. Do vậy, việc nhượng quyền thương hiệu cũng trở nên khó khăn hơn. Đồng thời, điều này cũng tạo áp lực cho doanh nghiệp trong việc phát triển thương hiệu. Vì vừa phải tăng tính biểu tượng, vừa phải tăng hiệu quả cho khách hàng. Vì tên thương hiệu hầu như không có sự liên tưởng tới sản phẩm hay dịch vụ cung cấp.

2. Đặt tên công ty theo hướng mô tả sản phẩm hay dịch vụ

Phương pháp này đòi hỏi sự sáng tạo cao hơn. Khi mà doanh nghiệp phải phát triển tên thương hiệu dựa trên sự mô tả ngắn gọn về dịch vụ, sản phẩm do đơn vị cung cấp hoặc bản sắc của doanh nghiệp đó. Một ví dụ nổi bật hiện nay chính là thương hiệu Seven Eleven. Doanh nghiệp đặt tên thương hiệu của mình dựa trên giờ mở và đóng cửa của cửa hàng.

ưu điểm:

Đây là phương pháp khá hay, phản ánh được bản chất của thương hiệu và có tính truyền cảm hứng khá cao.

Nhược điểm:

Dù vậy, điều này cũng gây khó khăn. Nếu chẳng may có sự tranh chấp về mặt thương hiệu. Bởi hiện nay có quá nhiều những đơn vị hoạt động trong cùng một lĩnh vực với những đặc điểm trong hoạt động là tương đối giống nhau.

3. Phát triển tên thương hiệu theo từ viết tắt

Các ký tự Latinh có ưu điểm trong việc phát triển tên thương hiệu. Bởi vì chúng có thể kết hợp lại với nhau dù là bất kì ký tự nào, không bắt buộc phải có nghĩa theo bất kì ngôn ngữ của quốc gia nào. Điều này khiến nhiều doanh nghiệp có ý tưởng phát triển tên thương hiệu dựa trên việc lắp ráp các từ viết tắt của một chuỗi những từ vựng khác nhau.

Việc rút ngắn tên thương hiệu giúp những doanh nghiệp có thể thuận tiện hơn trong quá trình giao dịch, có tính sáng tạo cao, khó bị trùng lặp.

Dù vậy, việc đặt tên theo cách này hoàn toàn không hề đơn giản. Bởi nếu ráp không hợp ý, chúng có thể khó nhớ. Đồng thời, việc xin bản quyền thương hiệu cũng không dễ dàng.

4. Phong cách đặt tên thương hiệu theo kiểu gợi ý

Để tạo nên sự liên tưởng tốt cho khách hàng, việc phát triển tên thương hiệu theo kiểu gợi ý là sự lựa chọn lý tưởng. Nhiều thương hiệu hiện nay phát triển dựa trên những từ ngữ gợi ý đến lĩnh vực hoạt động.

Điều này giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng đến lĩnh vực kinh doanh của đơn vị. Việc phát triển phong cách đặt tên theo cách này tạo điều kiện để những đơn vị thỏa sức sáng tạo.

Dù vậy, để có thể nghĩ ra được một từ ngữ gợi ý hay, dễ nhận diện mà chưa có người sử dụng trước đó là điều hoàn toàn không hề dễ dàng.

5. Từ ghép để đặt tên thương hiệu

Đây là hình thức đặt tên thương hiệu được ứng dụng ở cả các doanh nghiệp nước ngoài lẫn doanh nghiệp trong nước. Điển hình trong đó là Vinamilk. Thương hiệu này sử dụng từ ghép Việt Nam và từ tiếng Anh Milk. Hay như thương hiệu LeGo, sử dụng từ ghép giữa Leg và Godt để đặt tên cho thương hiệu.

Đây là cách đặt tên thương hiệu dễ nhớ, tạo sự liên tưởng. Hơn thế nữa, kiểu đặt tên này tạo ra sự độc đáo và tính truyền cảm hứng cao.

6. Tự mình sáng tạo nên tên công ty

Đối với các doanh nghiệp hoạt động theo kiểu sáng tạo, đột phá và kinh doanh bằng ý tưởng. Quá trình sáng tạo này có thể diễn ra dựa trên việc thêm hoặc bớt một vài những ký tự để tên công ty có thể trở nên khác biệt hơn.

ưu điểm:

Phương pháp này có ưu điểm khi khiến cho công ty trở nên nổi bật, độc đáo hơn. Hơn thế nữa, nó còn dễ dàng bảo hộ thương hiệu do tính độc đáo của nó.

Nhược điểm:

Dù vậy, chỉ có những đơn vị táo bạo mới đủ bản lĩnh để sử dụng cách này. Bởi nếu không cẩn thận, tên của công ty sẽ trở nên vô cùng ngớ ngẩn.

7. Sự gắn kết giữa tên thương hiệu và những danh từ miêu tả các nhân vật, địa danh nổi tiếng

Đây là cách đặt tên rất phổ biến trong giai đoạn đầu. Tuy nhiên cho đến ngày nay, các nhân vật và địa điểm đang ngày càng trở nên khan hiếm hơn. Vì thếnên việc đặt tên thương hiệu theo cách này cũng trở nên khó khăn hơn.

Điển hình chính là cách đặt tên thương hiệu dựa trên những vị thần. Những vị thần này có thể đại diện cho sức mạnh và sự tinh khiết, ngây thơ hoặc quyền lực. Việc này dễ dàng liên tưởng đến các doanh nghiệp. Ngoài ra, nó hỗ trợ giúp khách hàng ghi nhớ tên thương hiệu tốt hơn.

Dù vậy, nếu không cẩn thận, doanh nghiệp có thể đặt tên thương hiệu trùng với các doanh nghiệp khác. Điều này dẫn đến những khó khăn trong quá trình bảo hộ quyền thương hiệu.

8. Cách thức đặt tên theo dạng trừu tượng đem đến nhiều hiệu quả cho các đơn vị

Phương pháp đặt tên thương hiệu dưới dạng trừu tượng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Việc đặt tên theo kiểu này được phát triển dựa trên thuật chơi chữ, với những từ ngữ như Rolex,…

Đây là kiểu đặt tên dễ cấp quyền thương hiệu và khó bị trùng lặp. Những doanh nghiệp Start up trong giai đoạn cạnh tranh như hiện nay cần đặc biệt chú trọng đến cách đặt tên này để gây ấn tượng với những khách hàng.

Ý nghĩa tên thương hiệu của bạn sẽ là gì?

Việc đặt tên thương hiệu có thể được phát triển dựa trên sự tùy hứng và sáng tạo của bạn. Dù vậy, chúng phải có ý nghĩa và thể hiện được những thông điệp mà bạn muốn gửi gắm cho khách hàng của mình. Một vài những ví dụ trong việc đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp và có ý nghĩa như:

Thương hiệu Apple mong muốn đem đến sự đơn giản và dễ sử dụng cho những khách hàng

Nike mong muốn truyền tải sự mạnh mẽ cho những khách hàng của mình.

Chính vì vậy, đừng bỏ qua bước tìm hiểu về ý nghĩa của tên thương hiệu mà mình đang có ý định đặt cho doanh nghiệp. Điều này giúp đơn vị của bạn hoạt động chuyên nghiệp và có thông điệp rõ ràng cho khách hàng.

Thương hiệu của bạn có hoàn toàn độc đáo không?

Dù tên thương hiệu của bạn có hay và dễ nhớ, có thông điệp rõ ràng và ý nghĩa sâu sắc. Nhưng nếu nó đã được sử dụng bởi một doanh nghiệp khác trước đây, bạn vẫn không được quyền sử dụng tên thương hiệu này.

Việc kiểm tra xem tên thương hiệu của mình có trùng lặp không cần phải được thực hiện ở các đơn vị có chuyên môn với hệ thống máy móc và phần mềm kiểm tra.

Ngoài tên thương hiệu, bạn cũng cần phải chú ý đến tên miền thương hiệu của mình. Lưu ý sử dụng tên miền chưa có ai đăng ký. Bởi nếu sử dụng tên miền đã trùng lặp, bạn phải mua lại tên miền. Chi phí để mua lại tên miền là tương đối đắt so với những doanh nghiệp mới ra đời.

Kiểm tra tên miền khi dịch ra ngôn ngữ khác. Nếu muốn phát triển doanh nghiệp với chiến lược xa hơn, bạn cũng nên kiểm tra xem tên miền doanh nghiệp của mình khi dịch ra nước ngoài có bị trùng lặp hay không.

Khả năng truyền đạt ý nghĩa: Điều kiện cần cho các doanh nghiệp chính là việc tên thương hiệu phải có nghĩa và truyền đạt được đúng đặc điểm, bản chất của thương hiệu ấy.

Tính độc đáo, đặc biệt: Tên thương hiệu trong thời đại hợp pháp hóa đòi hòi phải là duy nhất. Dù vậy, chúng cũng cần dễ nhớ và dễ phát âm.

Bền vững theo thời gian: Không nên đặt tên thương hiệu theo trend tạm thời. Điều này có thể ảnh hưởng đến tính định hướng của chúng. Nếu muốn có được một chiến lược hoạt động thực sự lâu dài, nên lựa chọn tên thương hiệu có tính bền vững.

Đủ điều kiện bảo hộ: Tên thương hiệu nếu muốn hoạt động chuyên nghiệp và hợp pháp bắt buột phải được đăng ký bảo hộ thương hiệu.

Mang ý nghĩa tích cực: Việc đặt tên thương hiệu cần dựa trên ý nghĩa hướng đến những điều tích cực và giá trị trong cuộc sống.

Dễ dàng khi thiết kế hình ảnh: Việc hình ảnh hóa tên thương hiệu là điều cần thiết đối với các doanh nghiệp. Hình ảnh giúp tên thương hiệu được khách hàng nhớ lâu hơn.

Citi & Partners

Bạn đang đọc nội dung bài viết Cần Biết Cho Đặt Tên Thương Hiệu trên website Welovelevis.com. Hy vọng một phần nào đó những thông tin mà chúng tôi đã cung cấp là rất hữu ích với bạn. Nếu nội dung bài viết hay, ý nghĩa bạn hãy chia sẻ với bạn bè của mình và luôn theo dõi, ủng hộ chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất. Chúc bạn một ngày tốt lành!